時代商學院  
 
時代商學院
產品市場多元化矩陣
( 2018-8-23    瀏覽:58)   
    

    產品/市場方格也往往被稱作:Ansoff矩陣(Ansoff Matrix)、產品市場擴張方格(Product Market Expansion Grid)、成長矢量矩陣(Growth Vector Matrix)。

 

    安索夫矩陣是以2 X 2的矩陣代表企業企圖使收入或獲利成長的四種選擇,其主要的邏輯是企業可以選擇四種不同的成長性策略來達成增加收入的目標。如圖所示:

 

                             


    1、市場滲透(Market Penetration)——以現有的產品面對現有的顧客,以其目前的產品市場組合為發展焦點,力求增大產品的市場占有率。采取市場滲透的策略,藉由促銷或是提升服務品質等等方式來說服消費者改用不同品牌的產品,或是說服消費者改變使用習慣、增加購買量。

 

    2、市場開發(Market Development)——提供現有產品開拓新市場,企業必須在不同的市場上找到具有相同產品需求的使用者顧客,其中往往產品定位和銷售方法會有所調整,但產品本身的核心技術則不必改變。

 

    3、產品延伸(Product Development)——推出新產品給現有顧客,采取產品延伸的策略,利用現有的顧客關系來借力使力。通常是以擴大現有產品的深度和廣度,推出新一代或是相關的產品給現有的顧客,提高該廠商在消費者荷包中的占有率。

 

    4、多樣化經營(Diversification)——提供新產品給新市場,此處由于企業的既有專業知識能力可能派不上用場,因此是最冒險的多樣化策略。其中成功的企業多半能在銷售、通路或產品技術等know-how上取得某種綜效(Synergy),否則多樣化的失敗機率很高。

 

                        

        

 

 

2014時代企業管理有限公司 All Rights Reserved.   網站維護:開平藝創網頁設計
聯系我們  |  收藏本站
E-mail:[email protected]  Tel:+86-750-2213722  13902554668  Fax:+86-0750-2228330
以太币价格今价格行情 体彩快3开奖结果 安徽时时是真的吗 3d最冷豹子号 梭哈加注有什么用 吉林快三软件手机版下载 最准四码中特 欢乐生肖福彩百度 五大联赛时间2020 北京赛pk10计划网页 四川快乐12预测